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Die turbulenten Märkte von heute erfordern ein dynamisches Marketing: Hin zum Kunden!

Doch was bedeutet der Begriff „Marketing“ eigentlich genau? Was steckt hinter dem so oft verwendeten Terminus?

In diesem Seminar lernen Sie, die zentralen Elemente von Marketingkonzeptionen kennen und erfahren, wie wesentliche Marketingmethoden angewendet werden.

Sie erkennen, dass Marketing nicht nur eine Unternehmensfunktion ist, sondern eine von allen Mitarbeitern zu tragende Grundhaltung und Unternehmensausrichtung.

Trainer-Input mit Ergebnispräsentation, Einzel-, Partner- und Gruppenarbeit, Übungen und Fallbeispiele

Grundlagen des Marketings

Das Unternehmen und der Markt

Unternehmensziele in der Marktwirtschaft

Strategisches/operatives Marketing

Unternehmensziele versus Marketingziele

Der operative Einsatz des Marketings zur marktgerechten Umsetzung der Unternehmensstrategien

Elementare Werkzeuge/Tools im Marketing

Lebenszyklusanalyse

Diffusions- und Adaptionsprozess

SWOT-Analyse

ABC-Analyse

Marktuntersuchung – von der Markterkundung zur Marktforschung

Betriebliche Chancen der Sekundärforschung (Desk Research)

Primärforschung (Field Research): Möglichkeiten und Grenzen

Pragmatische Ergebnisse mit kleinen Budgets

Marktsegmentierung

Möglichkeiten und Chancen der Marktsegmentierung

Beispiele einer Marktsegmentierung

Der Marketing-Mix

Die vier Instrumente des Marketing-Mix

Produktpolitik

Angebotsanalyse

Produktentwicklung zwischen Marktforderung und Unternehmenszielen

Sortimentspolitik

Kundenorientierte Produktentscheidung unter Einsatz der Produktportfolio-Analyse

Preis- und Konditionenpolitik

Wettbewerbsvergleich über Preis und Konditionen

Der Preisbildungsprozess: nachfrageorientiert, kostenorientiert, konkurrenzorientiert

Distributionspolitik

Vor- und Nachteile unterschiedlicher Vertriebskanäle

Der Stellenwert der Logistik im Marketing

Kommunikationspolitik

Werbung, Sales Promotion, PR

Sponsoring/Eventmarketing/Messen

Elektronische Medien

Wettbewerbsdifferenzierung

Instrument zur Produktabgrenzung in homogenen Märkten

Serviceleistungen als Kundenbindungs- und Kundengewinnungschance

Alleinstellungsmerkmale (USP) und relative Wettbewerbsvorteile (KKV)

Junior Produktmanager, Marketing-/Vertriebsmitarbeiter, Nachwuchskräfte im Marketing, Mitarbeiter mit Marketingaufgaben, Marketing Ein- und Umsteiger

Maximal 15 Teilnehmer

1. Tag 10:00 Uhr - 17:00 Uhr

2. Tag 10:00 Uhr - 17:00 Uhr

3. Tag 10:00 Uhr - 14:00 Uhr

Anschrift wird mit der Seminaranmeldung bekannt gegeben.

890,- Euro/TN zzgl. MwSt.

inklusive Handout sowie Tagungsverpflegung, Getränke, Mittagsessen, Kaffee und Kuchen

Inhouse: Termine und Preise nach Absprache